Brend kitab sadəcə şirkətin gözəl şəkilləri, loqotipləri və korporativ rəngləri olan bir albom deyil. Bu məhsul və sənədlərin dizaynı, malların və xidmətlərin təşviqi və yerləşdirilməsi üçün bir sıra qaydalardır.
Brandbook xarici mühitdə marka təqdimat qanunlarını özündə cəmləşdirən bir kitabdır. İstehlakçı auditoriyasına yönəldildiyi üçün marka konsepsiyası potensial müştərilərin məlumatları əsasında yaradılmışdır.
Brend kitabını necə etmək olar
Birincisi, potensial müştərilərin xüsusiyyətlərini mümkün qədər ətraflı təsvir etməlisiniz: yaş, cinsiyyət, sosial vəziyyət, dəyərlər, üstünlüklər və maraqlar. Bu məlumatlara əsasən missiya, fəlsəfə və marka dəyərləri formalaşır. Hədəf auditoriyaya dair məlumatlar şirkətin müştərilərin ehtiyaclarını ödəməsi, onlara diqqət yetirməsi üçün lazımdır.
İstehlakçıları satın almağa sövq edəcək qısa bir cəlbedici şüar ortaya qoymaq vacibdir. Marka kitabında da görünür.
Marka konsepsiyasını yazdıqdan sonra brend kitabın rəngarəng komponenti - şirkətin korporativ şəxsiyyəti gəlir. Burada rəngli və qara-ağ rəngli logo nümunələri, şirkətin korporativ rəngləri, şriftlər, sənədlər və məktublar üçün blanklar, vizit kartları, suvenirlər və s.
Brend kitab tanıtım konsepsiyası ilə tamamlanır. Buraya reklam şəkilləri, mətnlər, televiziyalardakı reklam süjetlərinin təsvirləri, press-relizlərin planları daxildir.
Brend kitabların tərkib hissələrinə oxşar olmasına baxmayaraq, kitabların məzmunu şirkətin fəaliyyət növündən asılı olaraq fərqli ola bilər. Məsələn, mağazanın marka kitabında qəbz nümunələri, qiymət nişanları, satıcıların geyim formalarının fotoşəkilləri yer alacaq. Restoranın kitabında salon bəzək nümunələri, xidmət nümunələri, menyu formaları və şərab siyahısı yer alacaq.
Brend kitab nə üçündür?
Bəzi şirkətlər marka kitabı yaratmağa laqeyd qalırlar, sonra markanın səhv qavranılması səbəbi ilə mübahisələrə və məhkəmələrə başlayırlar: səhv rənglər və ya şriftlər, hərflərin səhv meylləri, uzanan logo.
Bir "marka kitab" a sahib olmaq bütün işçilərə, tərəfdaşlara və müştərilərə şirkətin nə olduğunu anlamağa kömək edir. Reklam məhsullarını çap edərkən qarşıdurmaların qarşısını almaq üçün qrafik məlumatlar və şəkillər lazımdır. Əlinizdə bir vizit kartı və ya reklam mesajı nümunəsi olan bir dizayner təhsili olmayan menecer köməkçisi də işin keyfiyyətini izləyə biləcək.
Konsepsiya və korporativ şəxsiyyətin təsviri şirkət daxilində korporativ mədəniyyəti artırır. İşçilər geyimlərinin nə demək olduğunu, necə düzgün geyinəcəyini və sənədləri necə tərtib edəcəyini bilirlər.
Filialların iştirakı ilə brend kitab şirkətin standartlarının təsviri kimi çıxış edir. Eyni şeyi təkrar-təkrar söyləyən ayrı iclaslar keçirməyə ehtiyac yoxdur.
