İllər boyu qazanılan şöhrəti yeni bilinməyən bir adla birləşdirmək asan bir iş deyil. Bir tərəfdən maliyyə investisiyaları. Digər tərəfdən, müştərilərini itirmək təhlükəsi var. Bazarda qazandıqları mövqeləri təslim etmədən bir ad dəyişdirmə.
Etimadı sarsıtmayın
Əlbətdə adın dəyişdirilməsi (ad dəyişikliyi) rebrendinq deyil (tam marka dəyişikliyi). Logo və korporativ şəxsiyyət tanınmaqda davam edərsə, vəzifə olduqca sadələşdirilmişdir. Buradakı əsas şey müştərinin inamını pozmamaqdır. Bunu etmək üçün əvvəlcə ad dəyişikliyinin şirkətin təmsil etdiyi xidmət və ya məhsulun keyfiyyətində bir dəyişiklik olmayacağını inandırmaq lazımdır.
Bunun üçün və yeni bir adın uğurla tanıdılması üçün ciddi bir rabitə şirkətinə ehtiyac var. Bütün media iştirak etməlidir: reklam, yazılı media, televiziya, radio, İnternet.
Əvvəlcə bir ad var idi
Ancaq əvvəlcə yeni bir ad diqqətlə işlənməlidir. Hər hansı bir səbəbdən şirkətin adı dəyişmirsə, bu bir daha özünüzü reklam etmək üçün əla bir səbəb və işinizi daha təsirli etmək üçün bir şansdır. Əsas odur ki, bu şansı əldən verməyək.
Yenidən adlandırmaq sadəcə ad dəyişikliyi və yeni bir şüar deyil. Bu, nəticədə işini effektivliyini artıraraq yeni bir səviyyəyə qaldıracaq bütün bir kampaniyadır.
Yeni ad, seçərkən hədəf auditoriyanın ehtiyacları, məhsulun yerləşdirmə metodları və bazar meyilləri nəzərə alınmırsa, köhnədən daha uğurlu olmayacaqdır. Fikirlərin dəyişdirilməsi hər hansı bir şey ola bilər, lakin bazarın və yeni bir ad tapması lazım olan şirkətin işinin diqqətlə araşdırılması vacibdir. Bunu yalnız marketinq və strateji planlaşdırıcılar peşəkarlıqla edə bilərlər. Məlumat topladıqdan sonra növbə yaradıcılara çatır. İstehlakçıların müəyyən bir markaya dəyər verdiyi müəyyən keyfiyyətlər toplusunu bilməklə, bu keyfiyyətlər haqqında məlumatları istehlakçıya tamamilə çatdırması üçün yeni bir ad inkişaf etdirə bilərlər.
Seçilmiş adın bütün semantik mənalarını təhlil etmək, fonosemantik təhlilini aparmaq vacibdir. Nə də olsa, elmi cəhətdən sübut edilmişdir - səslərin müəyyən birləşmələri insanlarda müəyyən birliklər yaradır - kədərdən sevincə.
Üzü saxla
Adı dəyişdirərək üzü qurtarmaq vacibdir. Logo, korporativ şəxsiyyət, müştərilərin şirkəti müəyyənləşdirdiyi bütün üslub elementləri. Yeni ad köhnəsi ilə səssizləşirsə, eyni sayda simvol içərirsə və loqoda eyni şriftlə yazılırsa pis deyil. Ancaq "oxşarlığı" hər vasitə ilə qorumaq istəyi buna dəyər deyil. Bu, məlumatlandırma prosesini artıracaqdır. Ancaq adı kökündən dəyişdirmək lazımdırsa, bu da dramatik bir şey deyil. Bu, markanı müasir dövrlə uyğunlaşdıraraq müvəffəqiyyətlə yeniləmək üçün bir şansdır.
Yenilənmiş ad şirkətin inkişafında katalizatora çevrilməli, daha çox müştəri cəlb etməli və bazarda yeni mövqelər tutmasına imkan verməlidir.
