21-ci maddənin 2-ci hissəsini dəyişdirən qanun layihəsi 1 yanvar 2013-cü il tarixdən qüvvəyə minəcəkdir. Dövlət Dumasının deputatları İqor Rudenski və Sergey Jeleznyak mediada hər hansı bir güclü spirtli içki reklamının tamamilə qadağan olunmasından danışdılar. Mediaya və alkoqollu içkilər istehsalçılarına belə bir qadağanın qoyulması təhlükəsi nədir?
"Reklam haqqında" Qanunun yeni nəşri 23 iyul 2012-ci il tarixdən qüvvəyə minəcəkdir. Hər hansı bir alkoqollu içkilərin reklamı qadağandır. Rudenskiyə görə bu, əhalinin kütləvi alkolizasiyasının qarşısını almağa kömək edəcəkdir. Ancaq demək olar ki, bütün alkoqollu içki istehsalçıları reklam üçün əvvəlcədən pul verdiyindən, alkoqollu içkilərin tanıtımını dayandırmaq üçün keçid dövrü 1 yanvar 2013-cü ilə qədər davam edəcəkdir.
Alkoqollu içki istehsalçıları reklamı tamamilə dayandıraraq alkoqol markalarını tanıtmaq üçün mediaya ödədikləri külli miqdarda pula qənaət edə biləcəklər.
Eyni zamanda, məşhur alkoqollu içkilər markaları da eyni həcmdə satılacaqdır. Reklam çatışmazlığı satışları azaltmayacaq. Yüksək keyfiyyətli alkoqollu içkilər müəyyən bir marka içki almaq üçün reklamına ehtiyac duymayan bir istehlakçı dairəsi yaratdı.
Məlum olmayan markaların alkoqollu məhsulları eyni həcmdə satılacaq. Bir marka olmadıqda alkoqolun dəyəri həmişə çox aşağı olduğundan. Bu, qiymətin məqbul olduğu müddətdə hansı markadan istifadə edəcəkləri ilə maraqlanmayan müəyyən bir alıcı dairəsini cəlb edəcəkdir.
Yalnız büdcəsi alkoqollu içkilərin təbliğinə əsaslanan media reklam qadağasından əziyyət çəkəcək. Mütəxəssislərin ilkin hesablamalarına görə, reklam bazarı bir neçə milyard rubl mənfəət itirəcəkdir.
Bəzi saytlar yalnız alkoqol reklam gəlirlərində mövcuddur. Alkoqolun təbliğinin tamamilə qadağan edilməsi ilə, sadəcə sabun köpüyü kimi partlayacaqlar və ya Rusiya Federasiyası xaricində qeydiyyatdan keçmək məcburiyyətində qalacaqlar və "Reklam haqqında" qanuna dəyişikliklərdən əvvəl etdiklərini etməyə davam edəcəklər.
Əksər media rəhbərləri alkoqollu məhsulların reklam olmamasından daha az içki içməyəcəklərinə inanırlar. Reklam, ilk növbədə, markaların tanıtımı, rəqabətdir və yeni istehlakçıların cazibəsi deyil. Bununla birlikdə, narkoloqlar tamamilə fərqli bir fikirdədirlər. Rusiyada alkoqolizm çox gəncləşdi. Xüsusilə, pivədən sui-istifadə bütün ağlabatan hədləri keçib. Reklam çatışmazlığı gənclər arasında yeni alkoqolluların sayını əhəmiyyətli dərəcədə azaltmağa kömək edəcəkdir. Bundan əlavə, alkoqollu məhsulların reklamı əvvəllər alkoqoldan sui-istifadə etmiş, gücünü tapmış və asılılığı məğlub etmiş şəxslərin psixikasını mənfi təsir göstərir və ölkədə bunların sayı bir neçə milyondur.
