Kimsə “Qayıqa ad verdiyiniz kimi üzəcək” ifadəsini qəbul edir, kimsə istehza ilə qəbul edir, kimsə ciddi şəkildə. Bir avtomobil şirkətinin adı semantik və sağlam bir yük daşıyır və bir işin taleyinə və firavanlığına əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilər. Şirkət adı ilə uğuru arasındakı əlaqəyə dair bir çox müşahidələr və nümunələr var.
Bir avtomobil şirkəti üçün ad seçərkən, klassik marketinq qaydalarına rəhbərlik etmək faydalıdır:
Sadəlik və pozitivlik
Ad çox çətin və yadda saxlamaq çətin olmamalıdır. Başlıqda dağıdıcı, ölümcül bir məna daşıyan sözlərdən istifadə edilməsi tövsiyə edilmir. Məsələn: tornado, partlayış, sürüşmə.
İdeal olaraq, ad çox məlumat olmadan sadə, sevincli olmalı və gələcək müştəridə müsbət emosiyalar, sabitlik və etibarlılıq hissləri oyatmalıdır.
Maraqlı bir müşahidə: şirkətlərin səsli adları, sahibinin, ortaqlarının və ya ailə üzvlərinin adının ilk hissələrinin birləşməsindən əldə edilir.
Unikallıq
Bir avtomobil şirkəti üçün bir ad tapdıqdan sonra adın avtomobil biznesində artıq istifadə olunduğunu yoxlamaq faydalıdır. Bu, eyni adlı şirkətlərin sahibləri ilə mümkün məhkəmə çəkişmələrinin qarşısını almağa kömək edəcəkdir. Öz adınızı ortaya qoymaq və başqasının adını istifadə etməmək yaxşıdır. Bənzərsiz bir adın lehinə başqa bir mübahisə - axtarış sistemində potensial bir müştəri mütləq eyni şirkəti tapacaq və eyni adda başqa bir şirkət tapmayacaq.
Xəyanət yoxdur
Şirkətin adı müştəriləri yanıltmamalı, səhv başa düşməməli və birmənalı olmayan birliklər yaratmamalıdır. Məsələn, bir şirkət avtomobil alətləri satırsa, "Automelochi" adı müştərilər tərəfindən yalnız alətlər deyil, həm də avtomobil aksesuarları ticarəti kimi qəbul ediləcəkdir.
Şirkətin adı mütləq fəaliyyətinin ətraflı təsvirini ehtiva etməməlidir, lakin fəaliyyət növü ilə hələ bir əlaqənin olması tövsiyə olunur. Avtomobil mövzusundan götürülmüş bir ad, ehtimal ki, şirkətin nə etdiyini başa düşməyən bəzi müştərilərin təlaşında rol oynayacaq.
Yaş və sosial təbəqə
Bir ad tapmazdan əvvəl şirkətin potensial müştərilərinin hansı yaş kateqoriyasına və hansı sosial təbəqəyə aid olduğunu başa düşmək vacibdir. Müştərilərlə onlara yaxın bir dildə danışmalısınız. Yaşlı qrupdakı insanlara yaxın olan şey gənclər üçün vəhşi ola bilər.
Üstəlik klassik qaydalara
Bir avtomobil şirkəti adına mənası baxımından mənfəət, firavanlıq, uzunömürlülüklə sıx əlaqəli sözlər qoymalısınız, əksinə deyil. Şok adlarla gündəmə gəlməyi risk etməmək yaxşıdır.
Talehsiz adlara nümunələr: "Qəza", "Burst Tire", "Auto Shock".
Başlıqda potensial bir müştəri üçün bir sıra mənalı mesajların, həmçinin xoş emosional birliklərin, məsələn, "Yumşaq sükan çarxı", "Göy qurşağı bamperlər" şifrələməsi tövsiyə olunur.
