Reklam ssenariləri ümumiyyətlə kopirayterlər tərəfindən yaradılır - yaradıcı rejissorlarla birlikdə. Ssenari tapşırıq və büdcəyə əsasən hazırlanır. Gələcək videonun vaxtı və istiqaməti onlardan asılıdır. Ssenari ədəbi əsərin qanunlarına uyğun olaraq qurulur, ekspozisiyası, süjeti, zirvəsi və məzhəbi var.
Təlimat
Addım 1
Bir ssenari yazmaq üçün bir kopirayter əvvəlcə bir müştəridən tapşırıq almalıdır. Tapşırıq, bir qayda olaraq, olduqca təfərrüatlıdır: özlərini uğursuzluqlardan qorumaq üçün müştərilər fokus qrupları təşkil edir və gələcək videoda nəyin göstərilməsi və ya istifadə edilməsi lazım olduğunu və nəyin göstərilməsinə qətiyyən layiq olmadığını müəyyənləşdirirlər. Bu, videonun hədəf auditoriyanı mümkün qədər təsir edə bilməsi, oxşar məhsulların digər videolarının arxa planından seçilməsi və mümkün qədər aydın olması üçün vacibdir.
Addım 2
Bir ssenari yazarkən onun orijinallığı və yaddaqalanlığının ilk növbədə fikrin orijinallığından, daha sonra personajlardan asılı olduğunu unutmayın. Yaxşı bir fikir reklam olunan məhsulun kobud tətbiqini aradan qaldırır. Bir qayda olaraq, bir kopirayter bir neçə fikir (təxminən beş) təklif etməli, müştəri ilə müzakirə etməli və sonra ən yaxşısını həyata keçirməlidir.
Addım 3
Reklam çarxının ssenarisi kiçik bir ədəbiyyatdır. Bunun üçün öz dramı lazımdır. Bir video qurmağın klassik sxemi belədir: ifşa, süjet qurma, zirvə nöqtəsi. Ekspozisiya sadəcə izləyicinin vəziyyətə gətirilməsidir, 5 saniyədən çox çəkməməlidir (kimsə işdən evə gəlir və ya yemək üçün oturur və s.) Reklam olunan məhsul videonun bu hissəsində hələ görünmür.
Addım 4
Başlanğıcda, reklam olunan məhsulun təqdimatına səbəb olan müəyyən hadisələr baş verir. Əsas ziddiyyətin baş verdiyi yer budur. Məsələn, bir qız kofesini bluzunun üstünə tökür, yumaq istəyir və reklam olunan yuyucu toz ilə başqası istiqamətində başqa biri arasında seçim edir. Kulminasiya nöqtəsi süjetin inkişafını davam etdirir, videonun əsas hadisəsi baş verir, reklam olunan məhsulun keyfiyyətləri ortaya çıxır (təsvir olunan vəziyyətdə qəhvə ləkəsi təmizlənməyib, rəfiqəsi qızı reklam olunan yuma istifadə etməyə dəvət edir toz, şübhə edir, amma çalışır və ləkənin izi qalmır).
Addım 5
Çıxarma reklam çarxının "əxlaqı" dır. Videonun qəhrəmanı reklam olunan məhsulu boş yerə istifadə etmədiyinə əmindir, indi bu məhsulun diqqətəlayiq xüsusiyyətləri sayəsində yaxşı işləyir. Burada bir diktor görünə bilər və pərdə arxasında bir reklam şüarı səsləndirə bilər ("Yeni yuyucu toz N - ləkələrin izi deyil!").
