Bazar malların qiymətlərinin, istehsal həcmlərinin formalaşması və sonradan satılması üçün bir mexanizmdir. Bazar mexanizminin hərəkətverici elementləri tələb, təklif, rəqabət və qiymətdir. Giriş səviyyəsində qiymət planlaşdırarkən bazarın və satış həcmlərinin təhlili əsasında tələbin həcmini müəyyənləşdirmək lazımdır.
Təlimat
Addım 1
Tələbin həcmini təyin edərkən istehlakçıların müəyyən bir müddətə alacaqları malların miqdarını təyin etmək lazımdır. Bununla birlikdə, aşağı qiymətlərin alıcı sayını və tələbi əhəmiyyətli dərəcədə artırdığını unutmayın. Malların qiymətinin artması ilə tələbin həcmi azalacaq. Yəni məhsulun qiyməti ilə satılan məhsulun miqdarı arasında müəyyən bir əlaqə mövcuddur.
Addım 2
Tələbin həcmi, qiymətin funksional göstəricisi ilə tələbin həcminə görə məhsulun məhsuluna bərabərdir.
Addım 3
Tələbin həcminə təkcə məhsul vahidi üçün müəyyən edilmiş qiymət deyil, digər bir çox amillər də təsir göstərir. İstehlakçı gəlirlərinin azaldılması və ya artması, uyğun olaraq qiymətin sabitləşdirilməsini və ya endirilməsini tələb edir. Gəlir artdıqca istehlakçılar daha keyfiyyətli mallar alır.
Addım 4
Unutmayın ki, bazarda bir-birini tamamlayan və ya əvəzləyən məhsulların görünüşü də tələbin azalmasına səbəb ola bilər. Bazarda bir çox oxşar mal olduğu və qiymətləri də bir-birindən çox fərqlənmədiyi üçün bazar bir mal kateqoriyasına doymuşdur.
Addım 5
İstehlakçı seçimlərində və zövqlərində, qiymət gözləntilərində və reklam xərclərindəki dəyişikliklər də təsir göstərir. Məsələn, alkoqol əleyhinə təbliğatın gücləndirilməsi və ya cəmiyyətin siqaretə qarşı mübarizəsi bu növ mallara olan tələbin azalmasına səbəb olur. Bununla birlikdə cəmiyyətdəki vərdişlərdəki dəyişikliklər nisbətən ləngdir və zövqlərin dəyişməsinin səbəblərindən asılı olmayaraq tələbin həcmi də dəyişir.
Addım 6
Bazarda mal çatışmazlığı və gələcək qiymət artımına dair gözləntilər varsa, müəyyən bir dövrdə tələbin həcmində artım var. Nəticədə, yaxınlaşan mal satışının gözlənilməsi və ya çox sayda oxşar malın meydana çıxması tələbin həcminin müvəqqəti azalmasına səbəb olur. Tələbin həcmini təyin edərkən bütün bu amillərin mövcudluğunu nəzərə almaq lazımdır.
