Mediada reklamın effektiv olması və şirkət üçün daha çox mənfəət, yeni müştərilər gətirməsi üçün onun yerləşdirilməsini diqqətlə planlaşdırmaq lazımdır. Müəyyən bir reklam kampaniyası üçün optimal olan media seçmə prosesinə media planlaması deyilir.
Media planı, mediada müəyyən bir reklam haqqında bütün məlumatları özündə cəmləşdirən bir sənəddir. Marketinq tədqiqatlarının nəticələrinə əsasən tərtib edilir və sualların cavablarını özündə əks etdirir: reklamın harada, nə qədər, hansı günlərdə və nə vaxt, yerləşdirilməyə nə qədər pul xərclənməsi və s.
Media planı necə qurulur
Birincisi, reklam olunan məhsulun xüsusiyyətlərini aydın şəkildə müəyyənləşdirməlisiniz: faydaları, tamaşaçılar üçün faydası, kimlər üçün nəzərdə tutulduğu və s. Bir məhsul haqqında nə qədər çox məlumat yazsanız, bir o qədər yaxşıdır.
Media planlaşdırmasının ilk mərhələsində reklam kampaniyasının hədəf auditoriyası müəyyənləşdirilir: insanların vəziyyəti, yaşı, zövqləri, maraqları. Kütləvi informasiya vasitələrində reklamın effektivliyi üçün insanların şəhər ətrafında necə hərəkət etdiklərini müəyyənləşdirmək lazımdır: hansı nəqliyyat vasitələrini istifadə edir, hansı ərazilərdə tez-tez olurlar.
İzləyicilərinizə və məhsul məlumatlarınıza əsasən, reklam kampaniyanız üçün təsirli medianı müəyyənləşdirin. Bunlar jurnal, qəzet, radio, televiziya, xarici reklam ola bilər.
Sonra, reklam kampaniyası üçün büdcəni müəyyənləşdirin və nə qədər reklam verə biləcəyinizi hesablayın. Radio və televiziya reklamlarını gündə neçə dəfə, saat neçədə yayımlanmasını planlaşdırın. Xarici reklam üçün medianın harada, hansı ölçüdə yerləşəcəyini müəyyənləşdirin. Yazılı mediada reklamın nə vaxt, hansı səhifədə çap olunacağını təsvir etməlisiniz.
Reklam kampaniyasının vaxtını təyin edin və özünüzə çatmaq üçün hədəflər qoyun. Bu, kampaniyanın başa çatmasından sonra onun effektivliyini müəyyənləşdirməyə kömək edəcəkdir.
Hansı medianı seçmək lazımdır
Hər bir medianın öz üstünlükləri və mənfi cəhətləri var.
Televiziyanın üstünlükləri: insanların yaşı, vəziyyəti və yerləşməsindən asılı olmayaraq əhalinin bütün təbəqələrini əhatə edir. Məhsulu əyani şəkildə təqdim etmək də mümkündür. Televiziyanın dezavantajları: Xüsusilə əsas vaxtlarda (daha çox insanın televizora baxdığı vaxt) reklamın yüksək qiyməti.
Radio artıları: qısa mesaj göndərmə qabiliyyəti və arxa plan rejimi. İnsanlar reklamlarınızı yolda, mağazada, gözəllik salonlarında və s. Eksiler: vizual təsir yoxdur.
Yazılı medianın üstünlükləri: tamaşaçıların aydın bölünməsi. Kuponları, nümunələri, anketləri və s. Orada da yerləşdirə bilərsiniz. Eksiler: nəşrlərin kövrəkliyi.
Xarici reklamın üstünlükləri: insanlar istəklərindən asılı olmayaraq bunu hiss edirlər. Eksiler: Mesajın diqqətini çəkməsi və 2-3 saniyədə oxunması üçün diqqətlə düşünməlisiniz.
