Uğurlu bir şüar istehlakçılar arasında şirkət və ya marka haqqında müsbət bir fikir yaradır. Yalnız təsirli sözlər seçməlisiniz və reklam olunan şirkətin məhsullarına maraq bir neçə dəfə artacaqdır. Unudulmaz şüarlar yaratmaq üçün əsas texnikaları bilməklə asanlıqla edilə bilər.
Şüar şirkətin şüarı, markanın mövqeyini gücləndirmək və potensial istehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün hazırlanmış qısa bir reklam şüarıdır. Uğurlu bir şüarın böyük marketinq dəyəri var. Şüarın mətni nə qədər parlaq və orijinaldırsa, istehlakçılar tərəfindən daha çox xatırlanacaq və reklam olunan şirkətin məhsullarına maraq doğuracaqdır. Hər bir reklamverənin və kopirayterin bilməli olduğu təsirli şüarlar yaratmaq üçün müəyyən meyarlar və üsullar var.
Cəlbedici bir şüar üçün əsas meyarlar
1. Qısalıq. Şüarın daha yaxşı yadda qalması üçün son dərəcə qısa olmalıdır və "abstruse" ifadələr olmamalıdır. Hədəf auditoriyasının düşüncəsində çox uzun şüarlar təxirə salınmır. Qısa və tutumlu bir cümlə daha tez xatırlanacaq və daha böyük təsir göstərəcək ("Hər şey dahiyanədir - Holsten").
2. Şüar ritmik olmalıdır. Daha yaxşısı qafiyədən ibarətdir (məsələn, "Pişikiniz Whiskas alardı", "Rondo. Təzə nəfəs anlamağı asanlaşdırır"). Bu cür reklam şüarları qulağa zərər vermir və daha yaxşı xatırlanır.
3. Şüar istehlakçını məhsula yönəltməlidir. Ən uğurlu şüarlar şirkətin və ya markanın adını çəkənlərdir (məsələn, “Bir fikir var - Ikea var”). Bu vəziyyətdə şüar aktuallığını itirməyəcək və istehlakçılar tərəfindən həmişə müəyyən bir marka ilə əlaqələndiriləcəkdir.
4. Şüar müsbət emosiyalar oyatmalıdır. Bu, mütləq alıcıların bir markaya və ya bir şirkətə münasibətinə təsir edəcəkdir. Şüarınıza düzgün emosional ləzzət vermək üçün intonasiya istifadə edin. Yaxşı bir nümunə “Sprite. Özünüzü qurumağa qoymayın! " və "Yavaşlama - Snickersney!"
5. Şüar özünəməxsus olmalıdır. Bir şüar ideyasını rəqiblərdən kopyalamaq qəbuledilməzdir.
Uğurlu şüarlar yaratmaq üçün üsullar
Parlaq emosional şüarlar yaratmaq üçün reklam mütəxəssisləri aşağıdakı üsullardan istifadə edirlər:
1) Sözlərlə oynayın: "Saflıq saf gelgitdir";
2) Yumor: “Sprite. Təsvir heç bir şey deyil - susuzluq hər şeydir "və ya" Şişman insanla zaman gözə çarpmadan uçur! " (Tolstyak pivəsinin reklamı);
3) İstehlakçıya bir sual və ya müraciət: "Hələ ağ geyinirsiniz?" (Gelgit perisi effekti), "Sən buna layiqsən" (L'Oréal);
4) Bədii texnika: səs və ya ritmi vurğulamaq, neologizmlərdən, sitatlardan, deyimlərdən, müxalifətlərdən, parafrazlardan və s. İstifadə etmək. ("M-M-M, Danone …", "Yaxşı bir Pepsi günü keçirin", "Yeddi bəla - bir cavab", "Həyatı buynuzlardan alın").
5) Şok: "Ssy etməyin - oraya çatacağıq!" (AVTOVAZ). Yeri gəlmişkən, şok şüarlar bir çox istehlakçı tərəfindən məşhurdur. Məsələn, şüarlarında küfrdən istifadə edən Euroset'i xatırlayın. Bu şirkətin payı qısa müddətdə% 5 artdı və hamısı qalmaqallı şüarları sayəsində.
Ümumiyyətlə, şüarlar yazmaq o qədər də çətin bir müddət deyil. Reklam verənlərdən sadəcə yaradıcılıq və orijinallıq tələb edirlər. Bu keyfiyyətlərə sahibsinizsə, asanlıqla təmsil etdiyiniz markanın imicini artıracaq geniş və yaddaqalan bir şüar yarada bilərsiniz.
