Adlandırma ayrı, kifayət qədər mürəkkəb və vaxt aparan bir prosesdir. Məhz markanın adına əsasən istehlakçıların sizə inanıb-inanmayacaqlarından və sizə gedib-gəlməyəcəklərindən asılıdır.
Bir marka seçərkən bir çox amillər nəzərə alınır, bunlar:
· Ad istehlakçı üçün qısaca və başa düşülən, məhsul və ya şirkət ilə asanlıqla eyniləşdirilə bilən olmalıdır. Təklif etdiyinizə uyğun olmalıdır.
· Adı yadda saxlamaq və tələffüz etmək asan olmalıdır. İdeal seçim, gələcək marka adının heç bir səy göstərmədən asanlıqla xatırlanması, ağla gəlməsidir. Yazmaq asan olmayan mürəkkəb adlarla xüsusilə diqqətli olmalısınız.
· Ad, hədəf auditoriyaya, bu məhsulu alacaq və ya bu şirkətin xidmətlərindən istifadə edəcək insanlara müraciət etməlidir.
· Marka adı rəqiblərdən fərqli olmalıdır ki, insanları qarışdırmasın və müştərilərini eyni adlı və oxşar loqosu olan başqa bir şirkətə verməsin.
· Şirkətin adı evonik və istehlakçı üçün xoş olmalıdır. Əgər şirkət bu məhsulları başqa bir ölkədə və ya fərqli bir dildə bir bölgədə satmağı planlaşdırırsa, bu xüsusilə vacibdir.
Nəhayət, markanın adını və digər elementlərini qanuni şəkildə qorumaq arzu edilir - bunun üçün başqa bir yerdə görünməmələri lazımdır.
Ad necə yaradılır:
Mərhələ 1: bazar araşdırması. Marketoloqlar artıq hansı adların olduğunu, hansı nişlərin işğal olunduğunu qeyd edir, rəqibləri və uğurlu və ya uğursuz marka adlarını təhlil edirlər.
Mərhələ 2: marka adı üçün tələblərlə birlikdə qısa məlumat hazırlanır. Məzmuna, başlığın yaratdığı assosiasiyalara, başlıqdakı sözlərə görə tələblər qoyula bilər. Marka üçün hədəf auditoriyası müəyyənləşdirilməlidir.
Mərhələ 3: seçimləri tapmaq və nömrələrindən adları seçmək. Seçilmiş variantlar hədəf auditoriyasında yoxlanılmalıdır: şirkət işçisinin bəyəndiyi seçim hər zaman hədəf auditoriyaya uyğun gəlmir.
Mərhələ 4: bir seçim seçdikdən sonra kiminsə bu seçimi sizdən əvvəl qeyd edib etmədiyini və bu adın sizə lazım olan yerdə yerləşdiyini yoxlamalısınız. Hər şey qaydasındadırsa, seçilmiş marka adı istifadə edilə bilər.
