Mal və xidmətlər bazarında məhsulların maya dəyəri, funksionallığı və xüsusiyyətləri, eləcə də alıcıların müəyyən sinif mallarına olan tələblərindən asılı olaraq qiymət seqmentlərinə bölünmə mövcuddur.
Qiymət seqmenti nədir
Bir məhsulun qiymət seqmenti dəyəri və xüsusiyyətləri ilə müəyyən edilir. Qiymətlərin vaxtında müəyyənləşdirilməsi və bazarın mütəmadi monitorinqi, müxtəlif növ məhsulların populyarlığını aşağıdan ən yüksək qiymət kateqoriyasına qədər artırmağa yönəlmiş ən təsirli marketinq fəaliyyətlərini həyata keçirməyimizə imkan verir. Buna görə, hər bir fərdi vəziyyətdə ən təsirli proqramları təyin etmək üçün dövriyyəni artırmağa və alıcıların diqqətini cəlb etməyə kömək edən bazar seqmenti lazımdır.
Dünya bazarında dörd qiymət seqmenti var. İqtisadiyyat təklifi, məhsulların aşağı qiyməti ilə alıcıların əsas hissəsini cəlb edən aşağı qiymət seqmentidir. İqtisadiyyatda bu seqment aşağı qiymətli olaraq adlandırılır.
Orta və ya orta qiymətli seqment, daha yüksək qiymətə yüksək keyfiyyətli məhsulları əhatə edir.
Yüksək qiymət seqmenti - yüksək qiymət bahalı yüksək keyfiyyətli malları təmsil edir. Və nəhayət, premium seqment və ya lüks, bazarın təklif etdiyi ən yaxşısıdır.
aşağı qiymətli
Aşağı qiymət seqmentindəki malların dəyəri oxşar məhsulların orta bazar qiymətindən xeyli aşağıdır. Bu cür məhsullar yalnız bir sıra əsas xüsusiyyətlərə malikdir, yəni müxtəlif əlavə xüsusiyyətlər yoxdur. Alıcı bu cür məhsullardan müstəsna xüsusiyyət gözləmir. Çox vaxt istehlakçı məhsulun keyfiyyətsiz olduğunu başa düşərək bu seqment məhsullarının qısamüddətli fəaliyyətinə köklənir.
Boş qiymətli
Məhsulun qiyməti təxminən orta bazar qiymətinə uyğun gəlir. Məhsulların əksəriyyəti əlavə xüsusiyyətlərə və inkişaf etmiş funksionallığa malikdir. Bir çox qlobal şirkətlər bu cür məhsulların istehsalına diqqət ayırırlar, çünki yüksək dərəcədə fərqlənirlər.
Yüksək qiymətlidir
Məhsullar geniş bir funksionallığa malik olmalı və bildirilən vədlərə tam uyğun olmalıdır. Bundan əlavə, keyfiyyət, xidmət və xidmət üçün müştərilərin gözləntiləri artır. Bu qiymət seqmentindəki məhsulların dəyəri ortalamadan xeyli yüksəkdir.
Dəbdəbəli
Bunlar cəmiyyətdəki mövqeyi və sahibinin rifahını vurğulayan moda məhsullardır. Məhsulların dəyəri olduqca yüksəkdir və müştərinin keyfiyyət və funksionallıq istəklərinə fərdi yanaşma tələbi əlavə olunur. Bu kateqoriyaya çox vaxt məhdud miqdarda istehsal olunan markalı məhsullar daxildir.
