Uğurlu marka tanıtımı onun düzgün qurulmasını tələb edir. Markanın fonetik-linqvistik və vizual komponentlərini təhlil etmək vacibdir. Yaddaqalanlığı, adekvatlığı, cəlbediciliyini, uyğunlaşma qabiliyyətini və təhlükəsizliyini sınamaq artıq olmaz.
Vacibdir
- - Marka testinin nəticələri;
- -Pazarlama planı;
- -İnformasiya səbəbləri;
- -Çapraz marketinq üçün birgə promosyonlar;
- -Reklam.
Təlimat
Addım 1
Bir neçə fokus qrupu toplayın. Onların köməyi ilə markanızın vəziyyəti ilə bağlı sualları cavablandıra bilərsiniz. Xətalarla yaradılmış və ya köhnəlmiş ola bilər. Rebrendinqə ehtiyacınız olub olmadığını araşdırma göstərəcək. Bu olduqca baha başa gələn bir tədbirdir, ancaq fokus qrup iştirakçıları aşağı reytinqdə yekdildirlərsə, buna ehtiyac var. Hədəf auditoriyası üçün anlaşılmaz bir markanı təbliğ etməməlisiniz. Bununla birlikdə, başqa yolla gedə bilərsiniz: ticarət markasının səsini və ya stilini dəyişdirmədən, yerini dəyişdirə bilərsiniz. Başqa sözlə, dəyişdirilməli olan marka deyil, dizayn edildiyi hədəf qrupudur.
Addım 2
Marketinq planı hazırlayın. Ancaq bu, yalnız “auditoriya - marka” cütlüyünün baş verdiyi, yəni marka quruculuğunun iki əsas anlayışının bir-birinə uyğun gəldiyini təsdiqlədikdən sonra edilməlidir. Plan, markanı necə tanıtacağınıza dair bütün təsviri hissəni əks etdirməlidir. PR, marketinq və reklamın ən çox tövsiyə olunan nisbətləri 50:30:20.
Addım 3
Markanızı tanıtın, lakin eyni zamanda satışları artırmağa çalışmayın. Mümkün qədər çox istehlakçı təklifinizlə tanış olduqdan sonra bu, öz-özünə baş verəcəkdir. PR marketinq planının məlumat hissəsindən məsuldur. Bu funksiya ən bahalı olduğu üçün əsasən daxili tanıtım şöbəsi tərəfindən həyata keçirilir və materialların üçüncü tərəf mediada və İnternet mənbələrində yerləşdirilməsi üçün ödəniş tələb etmir. PR mütəxəssisləriniz tərəfindən hazırlanan materialların qəzet və jurnallarda redaksiya şəklində yayımlanması üçün yalnız potensial auditoriyanız üçün deyil, həm də bu nəşrlərin oxucuları üçün maraqlı olan xəbər lentləri hazırlamaq lazımdır.
Addım 4
Müştəri sadiqliyini artıran marketinq kampaniyaları inkişaf etdirin. Bunlara hər cür endirimlər, bonuslar və s. Daxil ola bilər. Xüsusilə marka tanıtımında birisi ilə apardığınız promosyonlar yaxşı təsir göstərir. Bu cür qarşılıqlı əlaqəyə "çapraz marketinq" deyilir. İdeyası budur ki, sizinlə eyni hədəf auditoriyanı hədəf alan və istehlakçılar üçün ümumi (daha sərfəli) təklif hazırlayan bir şirkət tapın. Marketinq planının üçüncü komponenti reklamdır, bu, "təşviqin" ən bahalı yoludur. Buna görə marka tanıtımında yalnız yüzdə 20-si ona ayrılır.
