Rusiyada markalaşma hələ də inkişaf etməkdə olan bir sahədir, lakin hər il buna daha çox əhəmiyyət verilir. Marka, rəqabət şəraitində məhsulların fərqləndirilməsinə xidmət etmək məqsədi daşıyır. Nəzəri cəhətdən inkişaf etdirmək çətin deyil, amma əsas odur ki, praktikada real işdir.
Təlimat
Addım 1
Ad qoymağa başlayın. Bir marka adı, tercihen bir neçə alternativ ad inkişaf etdirin - birini sınadıqdan sonra onu dəyişdirməyiniz lazım ola bilər. Sonra, şüarlar hazırlamağa başlayın. Reklam kampaniyaları üçün bir əsas, eləcə də bir neçə ikinci şüar olmalıdır.
Addım 2
Vizuallara başlayın. Logo, məhsul xətti qablaşdırma dizaynı, promosyon material dizaynı yaradın.
Addım 3
Bazarınızı seqmentləşdirin və hədəf seqmentinizi təyin edin. Bunu etmək üçün seqmentin "profilini" düzəldin, istehlakçı motivasiyalarını və üstünlüklərini təhlil edin, rəqibləriniz tərəfindən təmin edilə bilməyən ehtiyacları, eləcə də "ideal" markaya olan tələbləri, rəqib markalardan fərqləri müəyyənləşdirin. Bütün bu məqamları tamamladıqdan sonra gələcək marka konsepsiyasını alacaqsınız.
Addım 4
Bir strategiya hazırlayın - təşkilatın mənbələrindən marka dəyəri yaratmaq üçün istifadə yolları. Mövqeləşdirmədən başlayın - faydaları və üstünlükləri və bu mövqeyin hədəf auditoriya üçün uyğunluğundan asılı olaraq mümkün marka mövqelərinin formalaşması fenomenlərinin və proseslərinin öyrənilməsinə yanaşma və metodlar sistemi.
Addım 5
Rabitə forması. Brendin mövqeyi barədə məlumatların hədəf auditoriyaya çatdırılmasının effektivliyi bundan asılıdır. Reklam, PR, müsbət bir nüfuz yaratmaq, satış və ticarətin təşviqi. Dağıtım kanallarını inkişaf etdirin, bundan sonra şirkətin mövqeyini idarə edə bilərsiniz.
Addım 6
Qiymətləndirmə ilə məşğul olun. Brendin özü, şirkətin markalı məhsul üçün qazanc artımının qiyməti və real dəyəri ilə müəyyən dərəcədə əlaqəli olan dəyərli bir sərvətidir. Brendin bir varlıq olaraq istifadə edilməsi, doğru marka idarəetmə strategiyası ilə birlikdə şirkətə dəyər qatır.
