Şirkət məhsullarını bazarda tanıtmaq, şirkətin imicini yaratmaq və gücləndirmək üçün mətbuatla uğurla qarşılıqlı əlaqə qurmaq lazımdır. Buna görə də bir çox şirkət media ilə işin təşkili üçün məsul mütəxəssislərlə işləyir. İşlərinin arsenalında xüsusi ünsiyyət problemlərini uğurla həll etməyə imkan verən bir çox texnologiya var.
Təlimat
Addım 1
Az tanınan bir şirkətin PR departamentində işləyirsinizsə və onu sıfırdan təbliğ etməlisinizsə ruhdan düşməyin. Bir PR şirkətinin səlahiyyətli bir təşkilatı yalnız pul faydaları deyil, həm də maraqlı işlərdən mənəvi məmnunluq gətirəcəkdir. Mətbuat üçün müəyyən bir tədbir formatını seçin: mətbuat brifinqi, dəyirmi masa, mətbuat konfransı, mətbuat naharı, mətbuat turu, internet mətbuat konfransı, "açıq qapılar" günləri və s.
Addım 2
Bir şirkət böyük bir müəssisəni işə salırsa, yaxşı bir razılaşma əldə etmişsə və ya böhran vəziyyətinin dərhal işıqlandırılmasına ehtiyac varsa, o zaman bir mətbuat brifinqi bir mətbuat hadisəsi ola bilər. Müəyyən bir ssenariyə uyğun olaraq işə salın: 1-2 şirkət nümayəndəsi dəvət olunmuş jurnalistlərə məruzə edir, qısa bir açıqlama verir və sualları cavablandırır.
Addım 3
Yalnız dar bir dairə üçün maraqlı olmayan bir layihə, inkişaf və ya araşdırma təqdimatı üçün "dəyirmi masa" təşkil edin. Analitikləri, müstəqil ekspertləri, ortaqları dəvət edin. Dəyirmi masa formatı sosial əhəmiyyətli bir mövzuda pulsuz ünsiyyəti nəzərdə tutur. Jurnalistlər icmal materialları hazırlayacaq və bununla da şirkətinizin ekspert statusunu artıracaqlar.
Addım 4
Çox miqdarda məlumat təqdim etməyiniz lazımdırsa, mətbuat konfransı keçirin. Salonda rəyasət heyəti üçün natiqlər və əksinə jurnalistlər üçün ciddi yerlər var. Tipik olaraq, bir mətbuat konfransı 50-60 dəqiqə davam edir. Müxtəlif səviyyəli mütəxəssislər yarım saat danışır, ardından sual və cavablar verilir. Moderator bu tədbirin gedişatını tənzimləyir.
Addım 5
Jurnalistlərə qeyri-rəsmi olaraq şirkət nümayəndələrini mətbuat naharına dəvət edərək sual verməyə icazə verin. Şirkətlə əlaqəli müxtəlif məsələlərin bərabər tərəfli müzakirəsi səhər yeməyi və ya nahar zamanı baş verir. Bu mətbuat tədbiri çərçivəsində bir sıra mini-müsahibələr təşkil edilə bilər.
Addım 6
Onlayn bir mətbuat konfransı təşkil edərək mövzunun müzakirəsində iştirakçıların daha geniş əhatəsini əldə edin. Nəticədə şirkətə olan marağı fərqli sosial təbəqələrdən, fərqli bölgələrdən öyrənmək mümkündür. Sualların siyahısını əvvəlcədən hazırlayın. Natiqin “canlı” insanlara müraciət etməsi üçün salonda jurnalistlər ola bilər. Bu formatda PR şirkətinin təşkili məsələlərin seçilməsini və onların axınına nəzarəti nəzərdə tutur.
Addım 7
Kütləvi informasiya vasitələri ilə işin təşkilinə mətbuat turları - şirkət hesabına jurnalistlərin öz müəssisələrinə səyahətləri daxildir. Bu formatın üstünlüyü qeyri-rəsmi bir mühitdə şəxsi tanışlıq, fotosessiya və tam hüquqlu materialların yayımlanmasıdır. Düzdür, bunu yalnız zəngin şirkətlər ödəyə bilər.
Addım 8
Şirkətlə istehsal, iş prosesləri, avadanlıq səviyyəsi və iş tərzi ilə tanış olmaq üçün bir PR şirkətinin təşkili "açıq qapılar" günlərinin keçirilməsini təmin edir. Bir neçə gün (bir həftəyə qədər) təlim keçmiş bir şəxs ziyarətçilər və jurnalistlərlə görüşür, ekskursiyalar keçirir və sualları cavablandırır. Bu, jurnalistlərdən şirkətə sədaqət yaratmaq üçün hazırlanmış bir başqa mətbuat hadisəsidir.
Addım 9
Şirkətin firavanlığı və uğuru jurnalistlərin şirkətin fikirlərini kütləyə necə çatdırmasından asılı olacaq. Kütləvi informasiya vasitələri ilə işin təşkili üçün vəsaitdən əskik olma, jurnalistlərlə dost ol!
