Dəyişdirilə bilən mallar termini reklam, marketinq, bazar monitorinqi, istehsal təcrübələri və satış və istehsal ilə əlaqəli bir çox digər sahələrdə istifadə olunur. Bunlar bir-birini əvəz edə biləcək mallardır. Bazarda ümumiyyətlə bir-biri ilə rəqabət edirlər.
Ümumi məlumat
Dəyişdirilə bilən mallar, istehlakçıların homojen ehtiyaclarını ödəmək üçün bir-birini əvəz edə bilən mal qruplarıdır. Bazarda olan məhsulların çoxunun analoqu var. Fərqli marqarin növlərindən başlayaraq dünyanın yanacaq tədarükü ilə başa çatır. Birbaşa mal növlərindən birinin qiyməti yuxarıya doğru dəyişəndə daha aşağı qiymətə analoqlara tələb artır. Dəyişdirilə bilən malların iki növü var: fərqli istehsalçılardan marqarin kimi və kameralar və film kimi bir-birindən asılı olan analoglar. Birinci halda, şirkətlərdən biri tərəfindən bir məhsulun qiymətində və ya istehsal həcmində dəyişiklik oxşar məhsullara olan tələbi təsir edəcəkdir. İkinci halda, kameraların qiymətləri aşağı düşərsə, fotoqrafiya filminə tələb də buna uyğun olaraq artacaqdır.
Dəyişdirilə bilən mallara tələb
Onlara olan tələb, dəyişdirilə bilən malların satış bazarının formalaşmasında mühüm rol oynayır. Bu birbaşa qiymətdən asılıdır. Qiymətləndirmənin mühüm rol oynadığını və bir neçə xarici amildən asılı olduğunu deyə bilərik. Bir çox davamlı mal istehlakçılar tərəfindən kreditlə satın alınır. Tərəfdaş bankların kredit təklifləri daha sərfəli olarsa, məsələn, faiz dərəcələri aşağı düşür, kreditin qaytarılması şərtləri artır və s., Mallara tələb artacaqdır.
Dəyişdirilə bilən mallara olan tələbi təsir edən başqa bir səbəb də qiymət dəyişmələrinin asılı olduğu istehsal amilləridir. Məsələn, bir səki plitəsi fabrikinin sahibi sementi daha ucuz bir qiymətə ala bilərsə, buna görə xərcləri azalacaq, plitələrin qiyməti düşəcək və bazarda daha əlverişli bir təklif ortaya çıxacaq.
Çətinlik dövründə əsas malların qiyməti o qədər yüksəkdir ki, çoxları onları ala bilmir. Sonra dövlət sabit qiymətləri və adambaşına satış limitini təyin edir.
Tələbatı artıran üçüncü amil elmi və texnoloji tərəqqidir. İstehsal olunan məhsul həmkarlarından daha müasir və daha keyfiyyətli olarsa, tələb artacaq və nəticədə istehlakçılar üçün daha əlverişli bir təklif ortaya çıxacaq. İstehsalçı daha müasir avadanlıqdan istifadə edərsə, istehsal xərcləri azalacaq və alıcı üçün qiymət daha cəlbedici olacaqdır.
Mühüm bir rolu iqlim faktoru və ya ətraf mühit oynayır. Məsələn, bir əkinçi bir sahəyə kartof əkib, ancaq yağış yağdısa və məhsul yararsız məhsul götürüldüsə, onda belə məhsulun qiyməti mütləq artacaqdır. Vergi endirimləri həm də malların qiymətini aşağı sala bilər və alıcı üçün daha cəlbedici edə bilər.
Sabit qiymətə nümunə olaraq idman yarışına bilet almaq olar. Axı biletləri stadiondakı yerlərin sayından çox satmaq mümkün deyil, qısa müddətdə yer əlavə etmək mümkün deyil.
İstehsalçılar və marketoloqlar öz seqmentlərindəki dəyişdirilə bilən mallar bazarını daima təhlil edirlər. Marketinq tədqiqatları istehlakçıların müəyyən bir məhsula olan tələb və istəklərini ortaya qoyur. Bu, istehsalçıya məhsulun keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması və istehsalda sənaye ehtiyatlarının paylanması barədə vaxtında qərar verməyə kömək edir.
