Məhsul istehsalçısının bir markasının yaradılması və təbliği son dərəcə aktual bir mövzudur. Şirkət markasının səriştəli təşviqi istehlakçı sayını və müvafiq olaraq satışları artıracaqdır.
Məhsul növləri və istehlakçılar
Bir marka yaratmaq üçün bir strategiyanın hazırlanması birbaşa hansı məhsulların təşviq edilməsindən asılıdır, çünki bir marka istehsal şirkətinin mürəkkəb və bənzərsiz bir imicidir.
Bütün məhsullar iki komponentə bölünə bilər: istehlakçı və sənaye.
İstehlak məhsulları birinci və ikinci dərəcəli ehtiyaclardan ibarətdir. Əsas məhsullar qısa bir dövriyyə müddətinə və daimi tələbə (gigiyena məhsulları, dərmanlar, qida məhsulları, ev kimyəvi maddələr) malikdir. İkincil məhsullar daha uzun dövriyyəyə, daha uzun bir xidmət müddətinə malikdir və az tələb olunur (avtomobillər, elektron və məişət texnikası).
Sənaye məhsulları da iki qrupa bölünür - birdəfəlik və sistemli xidmətlər. Beləliklə, bir yük vincinin alınması və ya bir bina tikilməsi birdəfəlik bir xidmətdir və onun istismarı sistemlidir.
Brendin tanıdılması metodları
Məhsulları tanıtma üsulları və vasitələri seçərkən son məhsulun istehlakçı növlərini nəzərə almaq lazımdır. Məsələn, çörək məhsulları kütləvi istehlakçıya, zərgərlik isə müəyyən bir qrupa yönəldilmişdir. Buna görə, bu hallarda markaların yaradılması və tanıtımı fərqli olacaq. Məhsulun tanıtılmasında eyni dərəcədə son rolu son istehlakçının orta statusu, həyat tərzi, maddi vəziyyəti, yaşı, sosial vəziyyəti oynayır.
Sənaye markasını təbliğ edərkən markanın dizayn edildiyi işin ehtiyaclarını nəzərə almaq vacibdir - müəyyən bir məhsulu seçərkən son söz sahibi kimdir, xidmətlərin son istehlakçısı özü və şirkət üçün hansı hədəflər qoyur.
Bir məhsulun tanıtımının ən təsirli yolu televiziya və dövri ixtisaslaşmış mətbuatda reklam sayılır, bunun köməyi ilə məlumatları istehlakçıların ən geniş dairəsinə çatdırmaq mümkündür. Ancaq markanın dar bir ixtisası varsa, televiziyada reklam bu məqsəd üçün olduqca uyğun deyil. Bu vəziyyətdə hədəflənmiş əlaqə tələb olunur. Bunlar potensial istehlakçılara İnternet poçtu, broşuraların birbaşa poçtu. İnternette birbaşa markanın istehsalçısı ilə əlaqəli ixtisaslaşdırılmış bir qaynaq yaratmaq da çox təsirli olacaqdır.
Brendin tanıtımının hansı yolu seçilirsə, markanın əsas vəzifəsini xatırlamaq vacibdir - planlaşdırılan qiymət siyasəti ilə əlaqəli potensial istehlakçıda təşkilatın müsbət imicini yaratmaq.
