İstənilən məhsulun keyfiyyəti və rəqabət qabiliyyəti onun bazardakı uğurunu xeyli dərəcədə müəyyənləşdirir. Həm bütövlükdə dövlətin həm də fərdi istehlakçının iqtisadi və sosial həyatı bu məsələnin nə qədər uğurla həll olunmasından asılıdır. Rəqabətlilik bir məhsulun bazar şərtlərinə uyğunluğu, məhsulların son istehlakçısının qiymət, çatdırılma müddəti, paylama kanalları, xidmət keyfiyyəti və s. Tələblərini ifadə edən çoxşaxəli bir anlayışdır.
Təlimat
Addım 1
Müəyyən bir məhsulun rəqabət qabiliyyətini düzgün qiymətləndirmək üçün bazarda analoqu tapın. Təxmini parametr, müəyyən bir bazar və satış vaxtı ilə əlaqəli nisbi bir anlayışdır.
Addım 2
Rəqib məhsulun istehlakçı keyfiyyətlərini qiymətləndirin. Müvafiq tələbatı nə dərəcədə təmin edir? Obyekt əsasdan əlavə əlavə funksiyalar yerinə yetirirmi? Rəqib məhsulun xüsusiyyət dəsti ilə rəqabət qabiliyyətini ölçmək istədiyiniz məhsul arasındakı fərq nədir?
Addım 3
Məhsulun potensialının nə qədər uzun olduğunu müəyyənləşdirin. Rəqabət qabiliyyətini qorumaq üçün məhsulun xeyli vaxt məsafəsində potensial istehlakçı üçün cəlbedici qalması lazımdır. Əlbətdə ki, mənəvi cəhətdən tez bir zamanda köhnəlmiş mallar var, amma bu vəziyyətdə məhsul xəttinin vaxtında genişləndirilməsini və yeni, təkmilləşdirilmiş dəyişikliklərin buraxılmasını təmin etmək lazımdır.
Addım 4
Məhsulunuzun və rəqiblərinizin qiymət xüsusiyyətlərinin müqayisəli qiymətləndirilməsini aparın. Rəqabət qabiliyyətini qorumaq üçün qiymət fərqi bir sıra əlavə funksiyalar, istifadə rahatlığı və inkişaf etmiş bir xidmətin mövcudluğu ilə ödənilməlidir.
Addım 5
İnsan orqanizminin xüsusiyyətlərinə uyğunluğu baxımından məhsulun erqonomik parametrlərini nəzərdən keçirin. Məhsul istehlak etmək və ya onunla istehsal əməliyyatları aparmaq üçün əlverişli olmalıdır. Məhsulların erqonomik tələblərə uyğun olmaması rəqib mövqeyi daha zəif və həssas edir.
Addım 6
Estetik göstəriciləri qiymətləndirin: ifadə, məhsul ölçüsü və formasının rasional birləşməsi. Bu cür xüsusiyyətlər məhsulun xarici algısını müəyyənləşdirir ki, bu da alış qərarı qəbul etdiyi anda istehlakçının birbaşa seçiminə böyük təsir göstərir.
Addım 7
Məhsulun texniki qaydalarına, dövlət istehsalı və istehlak standartlarına uyğunluğu üçün keyfiyyətcə bir analiz aparmaq. Məhsulun hədəf aldığınız ölkənin mövcud qanunvericiliyini pozduğunu yoxlayın.
Addım 8
Göstərilən bütün mövqelər üçün müqayisəli (keyfiyyət və kəmiyyət) qiymətləndirmə aparın. Qiymətləndirilən məhsulun parametrlərini və rəqiblər tərəfindən təklif olunan bir neçə nümunənin xüsusiyyətlərini ehtiva edən bir cədvəl yaradın. Nəticədə, məhsullarınızın nə qədər rəqabətədavamlı olduğunu əyani olaraq qiymətləndirə və əlavə faydalarla gücləndirilməsi lazım olan zəif tərəfləri təyin edə biləcəksiniz.
