Marketinq kommunikasiya sistemində reklam xüsusi yer tutur. Müəssisənin müştəri davranışlarını tənzimləməsinə imkan verən ən təsirli vasitədir. Reklamlar xidmətlər və məhsullara diqqət çəkmək üçün lazımdır, təşkilatın müsbət imicini yaradır.
Təlimat
Addım 1
Reklamın məqsədi müəssisədəki marketinq-mübadilə dövrünə dəstək olmaqdır. Bu cür fəaliyyət bir neçə istiqamətə bölünür. Birincisi, marketoloqların işi istehlakçıların ehtiyaclarını müəyyənləşdirmək və ölçmək olmalıdır. Bir marketinq aləti kimi reklam ehtiyacların üzərində dayanmağa imkan verir ki, bu da satışların artmasına kömək edir.
Addım 2
İkincisi, marketoloqlar məlumatları işləməli və idarəetmə strukturlarına geri hesabat verməlidirlər. Bu, yeni məhsulların / xidmətlərin inkişafı və mövcud olanların təkmilləşdirilməsi barədə qərar qəbul etməyə imkan verəcəkdir.
Addım 3
Üçüncüsü, marketoloqlar gələcək istehlakçıları məhsulların xüsusiyyətləri barədə məlumatlandıracaq bir sistem inkişaf etdirməli və tətbiq etməlidirlər.
Addım 4
Yuxarıda göstərilən prosesdə reklam mühüm rol oynayır. Bazar şəraitində reklamın vəzifəsi alıcıları məhsul almaq ehtiyacını məlumatlandırmaq və inandırmaqdır.
Addım 5
Reklam mübadilə prosesində iştirak edir. Effektivliyi şirkətin nə qədər keyfiyyətli məhsul istehsal etməsindən asılıdır. Şirkətlərin reklam üçün milyonlar xərcləməsi, lakin məhsulu elan edilmiş keyfiyyətə cavab vermədiyi üçün bazarda uğursuz olması nadir deyil. Yalnız məhsul istehlakçıların ehtiyaclarına cavab verərsə, müəssisənin uğurunu gözləmək olar.
Addım 6
Pazarlamacı, müəyyən bir qrupu hədəf alan bir tanıtım mesajı hazırlamalıdır. Auditoriya marketinq araşdırması aparmaqla müəyyənləşir.
Addım 7
Marketoloq reklamın məqsədlərini, dizayn edildiyi insanlar çevrəsini və göstərilən hədəflərə çatmaq üçün istifadə edilməsi planlaşdırılan ünsiyyət vasitələrini göstərəcək bir açıq plan tərtib etməlidir. Mütəxəssis büdcə məhdudiyyətlərini nəzərə almalı və prinsipə riayət etməlidir: minimum xərclə maksimum səmərəlilik.
Addım 8
Marketoloqun reklam mesajlarını çatdırmaq üçün müxtəlif vasitələri var. Bunlar: mediada vaxt, fərdi satışlar, müxtəlif tədbirlər və promosyonlar, ağızdan gələn sözlər və satışların təşviqi. Mediadakı reklam reklam hədəflərinə tam uyğun olmalıdır, minimum insan və maliyyə mənbələrindən istifadə etməlidir. Fərdi satış istehlakçıları bir məhsulla ətraflı tanış etməyə imkan verir.
Addım 9
Kütləvi informasiya vasitələri xəbər tədbirlərində bu kimi hadisələrdən bəhs etdikləri üçün təbliğat və tədbirlər çox vaxt baha başa gəlmir.
Addım 10
Satış təşviqi ümumi promosyon fəaliyyətlərinin bir hissəsi kimi istifadə olunur. Təşviqlərin məqsədi satışları artırmaq və əlavə bazar payı əldə etməkdir. Ağızdan gələn reklamlara gəldikdə, insanlar arasındakı təmaslara nəzarət etmək çətindir. Bir şirkətin edə biləcəyi yeganə şey, yüksək keyfiyyətli məhsulu uyğun qiymətə satmaq və birinci dərəcəli xidmət ilə müştəri cəlb etməkdir.
