Marketinq planlaşdırması, müvafiq bazar məlumatlarının toplanması və gələcək bazar problemlərinin qarşısının alınması üçün sistematik bir proses nəzərdə tutur. Planlaşdırma bütün idarəetmə səviyyələrini bazarın dəyişikliklərini və inkişafını izləməyə məcbur edir.
Marketinq planlaşdırma prosesi
Bu proses üç mərhələdən ibarətdir:
1. Vəziyyətin təhlili
2. Məqsədlər və strategiyaların planlaşdırılması
3. Xüsusi tədbirlərin planlaşdırılması
Bu addımlar qısamüddətli, orta və ya uzunmüddətli planlaşdırmadan bəhs etməyimizdən asılı olmayaraq zəruridir. Məqsədlər strateji hədəflərdən formalaşan daha spesifik hədəflər olan strateji, daha ümumi hədəflər və taktiki olaraq başa düşülməlidir.
Planlaşdırma prosesi nəticəsində bazarda mövcud vəziyyəti ətraflı izah edən bir marketinq planı, şans və risklərin təhlili, hədəflər, strategiya, məhsul, paylama, ünsiyyət və müqavilə siyasətləri ilə birlikdə tətbiqetmə proqramı almalıyıq. xərclər və nəticəyə nəzarət variantları haqqında məlumat.
Marketinq hədəfləri həm iqtisadi (pul) göstəricilər ola bilər, məsələn, gəlirliliyi artırmaq, bazar payı, satış həcmi və həm də şüuru artırmaq, tanıma və imicin yaxşılaşdırılması kimi psixoloji hədəflər.
Marketinq strategiyaları
Marketinq strategiyası birbaşa şirkətin strategiyasından götürülməli və uyğun bir marketinq qarışığı formalaşmadan əvvəl aralıq bir əlaqə olmalıdır.
Marketinq strategiyaları 4 səviyyəyə bölünür:
• Bazar məkan strategiyaları: bazara nüfuz strategiyası, bazarın yerləşdirilməsi (yaradılması) strategiyası, məhsulun inkişafı və inkişafı strategiyası, şaxələndirmə strategiyası
• Bazarın stimullaşdırılması üçün strategiyalar: üstünlük strategiyası, qiymət-kəmiyyət strategiyası
• Qismən bazar strategiyaları: kütləvi istehsal strategiyası və seqmentasiya strategiyası
• Bazar sahəsinin strategiyaları: yerli strategiya, regional strategiya, milli strategiya, beynəlxalq strategiya və s.
