Bir qəzetin təşviqi üçün marketinqin üç elementi lazımdır: reklam, PR və oxucu sədaqətini artırmaq üçün hazırlanmış promosyonlar. Hər hansı bir media qurumunun özünün bir media platforması olduğu nəzərə alınmaqla, barter yolu ilə üçüncü tərəf mənbələrindəki reklam sifarişinin verilməsi məntiqlidir. Uğurlu təbliğatın digər iki komponenti hər qəzetdə olmalıdır marketinq şöbəsinə həvalə olunmalıdır.
Vacibdir
- - marketinq planı;
- - marketinq şöbəsi;
- - büdcə.
Təlimat
Addım 1
Nəşrin "çapa" auditoriyasını müəyyənləşdirin - ilk növbədə kim üçün nəzərdə tutulub. Hədəf auditoriyasının istehlakçı seçimlərini təhlil edin. Bu şəkildə reklamın ən təsirli olacağı bir neçə media platformasını təsvir edə bilərsiniz.
Addım 2
Media planı hazırlayın. İçərisində medianın adı kimi məlumatları əks etdirən tapılmalıdır; reklam yerləşdirmə tarixi və müddəti; sifariş etmək üçün hansı modul və ya bannerin mənası var; dəyəri; təkrar nəşrlər üçün endirimlər; reklamı görəcək tamaşaçı; gözlənilən səmərəlilik. Media planı nəşriyyatınızın direktoru tərəfindən təsdiqlənməlidir. Əks təqdirdə, kampaniyanın maliyyələşdirilməsini dayandırmaq üçün ani bir qərar vermə ehtimalı var. Bu vəziyyətdə, onsuz da yerləşdirilmiş modullardan gözlənilən təsir minimuma endiriləcəkdir, çünki promosyonlar hərtərəfli şəkildə həyata keçirilməlidir.
Addım 3
Seçdiyiniz saytları nəşrinizdə barter reklamı ilə maraqlandırmağa çalışın. Özləri haqqında məlumat yerləşdirmək və ya daimi reklam verənləri mükafatlandırmaq istəyə bilərlər. Barter reklamlarının 1: 1 nisbətində yerləşdirilməsində israr etməyin. Unutmayın ki, bu qəzetin və ya jurnalın artıq təbliğ edildiyi, səhifə sayı, nəşr tezliyi, tiraj, reklam xərcləri və pərakəndə ticarətdə medianın satış qiyməti.
Addım 4
Xarici reklam platformalarının sahibləri ilə barter təklif etməklə eyni şeyi edin. Tipik olaraq, bu şirkətlər media ilə iş görməyə hazırdırlar. Bu vəziyyətdə yerləşdirmə nisbəti maliyyət ilə birbaşa mütənasib ola bilər.
Addım 5
Xarici mediada və ya internet saytlarında xəbər hekayələri yaratmaq və daha sonra pulsuz yerləşdirməkdən ibarət olan bir PR kampaniyası inkişaf etdirin. Bu məsələ ilə məşğul olan bir mütəxəssisin vəzifəsi, yalnız nəşrinizlə deyil, həm də bu xəbəri harada yerləşdirəcəyinizlə bağlı hədəf auditoriyası üçün maraqlı xəbərlər yaratmaqdır.
Addım 6
Sənayedəki narahatlıqların qaldırıla biləcəyi bir mətbuat konfransı keçirin. Veb saytınızı yaradın (tercihen forumla). Yayımınızla eyni hədəf qrupunu hədəf alan şirkətləri tapın, ortaq marketinq təşviqləri inkişaf etdirin. Qəzetinizin bir əyləncə mövzusu varsa, səhifələrdəki mükafatlar və digər "əyləncə" tədbirləri ilə müsabiqələr təşkil edin. Bütün bunlar medianın təbliğində faydalı təsir göstərəcəkdir.
