Təsvir heç vaxt real deyil. Demək olar ki, həmişə bir insanı müxtəlif növ qarşılıqlı əlaqələrdə əvəz edən, ünsiyyət prosesini asanlaşdıran və sosial şaquli və münasibət quran bir qurucudur.
Bir çox insan üçün şüuraltı səviyyədə güc və səlahiyyətlərin şaquli bölgüsündə yerlərinin fərqində olmaq başa düşülən və zəruridir. Təsvir sahəsində effektiv idarəetmə təbliğ olunan obyekt üçün çox dəqiq bir yer tapmağa imkan verir. Məsələn, bir şirkət reallıqda birinci olduğunu iddia edə bilməz, amma ictimai şüur və müştərilərin həqiqəti açıq danışması təhlükəlidir - bu halda şirkətin məhsulları nə qədər keyfiyyətli olsa da, inam avtomatik olaraq azalır. Buna görə şirkətin müəyyən bir sahədə birinci olduğu və ya xidmətdə və ya malların müəyyən bir sektorunda birinci olmağa çalışdığı mesajını vermək lazımdır.
Təsvir iki tərəfdən ibarətdir: birini obrazın özü, bir şəxs və ya şirkət qurur; ikincisi isə ətrafdakı məkanın, xüsusən də ünsiyyətin tələbləri ilə formalaşır. İnsanı öz sahəsində effektiv edən bir şirkət və qazanan və tanınan bir şirkət yaradırlar.
Yaxşı bir görüntü çevik və yüksək keyfiyyətli olması ilə fərqlənir. Həmişə planları dəyişdirə bilməsi və ya imicin həyata keçirilməsi üçün hərəkətlərin ardıcıllığını dəyişdirə bilməsi üçün həyata keçirmə variantları olmalıdır. Bu prosesi nəzarətsiz qoya bilməzsiniz.
Təsvir son dərəcə sabit bir fenomendir. Ümumiyyətlə, görüntüdəki məlumatdan daha çox, başqaları ilə ünsiyyətdə yaradılan tarazlıq sisteminin necə işləməsindən asılıdır. Yəni yaradılmış müsbət ilkin təəssürat, gələcəkdə möhkəmləndirildiyi təqdirdə, məhv etmək çətindir, lakin uzun illər ərzində əldə edilmiş görüntünün keyfiyyətini qırmamaq və qorumamaq üçün gələcəkdə düzgün ünsiyyət qurmaq olduqca çətindir.. Ancaq bu mümkün deyil. Şirkət üçün fəaliyyətlər və ya hərəkətlərlə təsdiqlənən xüsusiyyətlər yaradılır, məsələn, xeyriyyə təşkilatları, məhsul təqdimatları, humanitar aksiyalarda iştirak, gənc işçilərin işə qəbulu və s. Bir siyasi kampaniya üçün bir siyasətçinin və ya bir partiyanın hərəkətlərinin elan etdiyi hədəflərə uyğun olması və qarşıya qoyulmuş hədəflərə çatmaq üçün bütün hərəkətlərinin ardıcıllığını göstərməsi çox vacibdir.
