Masanın marketinq araşdırması açıq birincil və ya ikinci dərəcəli mənbələrdə olan məlumatların toplanması və təhlili üçün bir sıra metodlardır.
Marketinq tədqiqat metodlarının təsnifatı
Marketinq tədqiqatları metodlarına aşağıdakılar daxildir:
- kabinet (ikinci dərəcəli adlanır) - əvvəllər toplanmış məlumatların təhlili aparıldığı;
- sahə (ilkin) - tədqiqat masası tədqiqatı üçün kifayət qədər məlumat olmadıqda aparılır
Marketinq tədqiqatlarının üstünlükləri aşağı qiymət, nəticələrin əldə edilməsinin yüksək sürəti və həll edilməsi lazım olan geniş vəzifələrdir.
- benchmarking (benchmarking) - şirkətin göstərici ilə müqayisə olunaraq mövqeyinin təhlili.
Masa araşdırması həm əsas, həm də ikinci dərəcəli analiz üsulları kimi çıxış edə bilər. Bunlar sahə araşdırmalarından alınan məlumatları yoxlamaq və ya ilkin fərziyyələr irəli sürmək və ya anketlər, fokus qrupları və s. Tapşırıqları müəyyən etmək üçün istifadə edilə bilər. və ya b2b bazarları).
Masanın tədqiqatı vəzifələri və növləri
Masa araşdırması bazarın inkişaf tendensiyaları haqqında ümumi məlumat əldə etməyə, strukturunu, həcmini və inkişaf dinamikasını müəyyənləşdirməyə, rəqabətədavamlı və qiymət təhlilini aparmağa və bazarın inkişaf proqnozlarını təyin etməyə imkan verir.
Stol tədqiqatlarının dezavantajları - lazımi məlumatları almaq həmişə mümkün deyil, məlumatlar köhnəlmiş və ya səhv ola bilər.
İkincili məlumatlar marketinq tədqiqatları xaricində daha əvvəl məqsədlər üçün əvvəllər dərc olunmuş xarici və daxili mənbələrdən toplanır. Bu, məsələn, statistik məlumatlar, çap olunmuş nəşrlər, şirkət hesabatları, dərnəklərin nəşrləri, qiymət siyahıları, İnternet sorğularının təhlili. İnformasiyanın istifadəsindəki yeganə məhdudiyyət tədqiqatçının dəqiqliyinə və etibarlılığına əmin olmasıdır.
Büro tədqiqatlarının vəzifəsi idarəetmə qərarları qəbul etmək üçün əvvəldən toplanmış məlumatları şərh etməkdirsə, əsas tədqiqatlar şirkətin istehlakçıları, eləcə də satıcıları və rəqibləri ilə birbaşa işləmək məqsədi daşıyır.
Masaüstü tədqiqat metodları arasında kəşfiyyat tədqiqatlarını (ekspress təhlilini) ayırmaq olar - məqsədi təxmin edilən bazar tutumu və həcmi əldə etmək, inkişaf və hədəf istehlak seqmentləri üçün perspektivli yerləri müəyyən etməkdir. Tez-tez bu cür analiz lazımi səy üçün və ya bir iş planının hazırlanmasında istifadə olunur.
Dərin araşdırma, şirkətin marketinq strategiyası və taktikasının əsasını təşkil edən, geniş bazar məlumatlarını əldə etməyə imkan verən kompleks bir analiz metodudur.
