Reklam, tanıtım, ictimaiyyətlə əlaqələr, şəxsi satış və satış təşviqi ilə yanaşı, inteqrasiya edilmiş marketinq kommunikasiyalarının tərkib hissələrindən biridir.
Təlimat
Addım 1
Reklam ünsiyyətə xas olan bütün elementlərə malikdir. Bunun köməyi ilə mal və ya xidmətlər haqqında məlumat istehsalçıdan potensial alıcıya ötürülür. Bu məlumatları çatdırmaq üçün bir neçə kanal və hər biri üçün müştəri rəyləri mövcuddur.
Addım 2
Marketinq kommunikasiya sistemində reklamın əsas məqsədi malların satışı və xidmətlərin təbliğidir. Məhsul imicini məlumatlandırmaq, nəsihət etmək, yerləşdirmək, xatırlatmaq, formalaşdırmaq və sadiq müştəriləri saxlamaq kimi tapşırıqları yerinə yetirir.
Addım 3
Nəsihət bir məhsula bir seçicinin, alıcının onu seçmək motivasiyasının mərhələli formalaşmasıdır. Yerləşdirmə - məhsulun rəqibləri arasında yerini vurğulamaq. Təsvir formalaşması - məhsula uzunmüddətli yaxşı münasibət yaratmaq. Xatırlatma - bir şəxsin yaddaşında bir məhsul haqqında məlumatları daim təzələyir.
Addım 4
Reklam, istehlakçıların motivlərinə istinad edərək vəzifələrini yerinə yetirir: məhsuldan nə almaq istədiklərini. Maslow piramidası, insanların hər bir səviyyəsində nəyə can atdıqlarını açıq şəkildə göstərir.
Addım 5
Birinci və ikinci dərəcəli reklam paylama kanalları var. Bunlardan əsasları yazılı media, internet, televiziya, radio və xarici reklamdır. Bu kanalların hər birinin özünəməxsus və mənfi cəhətləri var.
Addım 6
Əlavə kanallardan əsasən reklam kampaniyalarında istifadə olunur. Bunlar çap olunmuş reklamlar, sərgilər və yarmarkalar və suvenirlərdir.
Addım 7
Çap reklamının aşağıdakı növləri var: kataloqlar, broşuralar, vərəqələr və bukletlər. Ya təbliğatçılar, ortaqlar ya da xüsusi tədbirlərdə paylanırlar.
Addım 8
Sərgilər və yarmarkalar da reklam paylanması üçün yerlərdir. Sərgi ildə bir dəfə, eyni zamanda baş verən qısa müddətli bir tədbirdir. Məqsəd istehlakçıları mal və xidmət nümunələri ilə tanış etməkdir. Sərgi həm də qısamüddətli bir tədbirdir. Bu, daha böyük bir tədbirin bir hissəsidir və malların nümunələrini paylamağı hədəfləyir.
Addım 9
Suvenir reklamı bir istehsalçıdan potensial alıcı üçün hədiyyədir. Ən çox istifadə olunan suvenirlər arasında təqvimlər, iş hədiyyələri, şirkət loqosu olan kiçik məhsullar - qələmlər, alışqanlar, açar zəncirlər var.
Addım 10
Bir reklam kampaniyası çərçivəsində müxtəlif rabitə kanalları birləşdirilir. Buradakı əsas qayda bütün kanallar üçün vahid bir mesaj tərzi və dizayn yaratmaqdır.
