Məhsul marketinq qarışığının ən vacib hissəsidir. İstehsala başlamazdan əvvəl bazar araşdırmaları aparmaq lazımdır. Bu, istehlakçıların gözləntilərini öyrənməyə və tələb olunan bir məhsul buraxmağa imkan verəcəkdir.
Təlimat
Addım 1
Marketinqdə məhsula iki tərəfdən baxmaq olar. Bir tərəfdən, bu, istehlakçının ehtiyaclarını təmin edə biləcəyi bir vasitədir. Digər tərəfdən bir məhsul satılacaq bir məhsuldur.
Addım 2
Ehtiyacı və ya ehtiyacı ödəyə biləcək hər şeyə məhsul demək olar. Bunlar xidmətlər, əmək, fiziki obyektlərdir. Marketinqdəki məhsul istehlakçı üçün əhəmiyyətli olan bir sıra xüsusiyyətlərə malikdir. Bu prestij, qablaşdırma, pul üçün dəyər ola bilər.
Addım 3
Bu konsepsiyanı marketinq nöqteyi-nəzərindən nəzərdən keçirsək, alıcı məhsulun özünü deyil, verdiyi faydaları satın alır. Məhsulun əsas xüsusiyyətlərinə aşağıdakılar daxildir: etibarlılıq, davamlılıq, funksionallıq, dizayn, erqonomik qabiliyyətlər, prestij.
Addım 4
Bir neçə məhsul təsnifatı var. Məqsədlərinə görə mübadilə, istehlakçı tələbi və sənaye məqsədlərinə bölünürlər. İstifadə şərtlərinə görə mallar qısamüddətli və davamlı istifadə oluna bilər. Emal dərəcəsinə və istehlakın xüsusiyyətinə görə: hazır məhsullar, komponentlər, yarı bitmiş məhsullar və xammal.
Addım 5
Məqsədlərinə və məqsədlərinə görə mallar: lüks mallar, prestijli mallar, seçmə tələbli mallar və gündəlik tələbat olaraq təsnif edilir. İstehsal metoduna görə standart və unikal məhsullar ayırd edilə bilər. Xidmətlər daxili, sosial və iş ola bilər.
Addım 6
Bir müəssisə məhsul buraxmazdan əvvəl rəqiblərin məhsullarını öyrənməli və müştərilərin hansı səbəblərdən onları satın aldığını anlamalıdır. Şirkət hərtərəfli marketinq araşdırması aparmalıdır. Bu, bazardakı vəziyyəti daha yaxşı anlamağa imkan verəcəkdir.
Addım 7
Bundan əlavə şirkət bir sıra suallara cavab verməlidir: məhsulun əsas istehlakçısı kim olacaq, bazar tutumu nə qədərdir, mövsümi satış satışa təsir edəcəkmi? Həm də rəqib şirkətlərin malların sərbəst buraxılmasına reaksiyası barədə düşünmək, paylama kanallarını seçmək lazımdır. Müəyyən bir məhsulun istehsalının şirkətin nüfuzunu gücləndirib gücləndirməyəcəyini və məhsulun ömür müddətinin necə olacağını anlamaq vacibdir.
Addım 8
Yeni məhsul bazara daxil olduqda istehlakçılar ona münasibət formalaşdırmağa başlayırlar. İdrak prosesi beş mərhələdən ibarətdir.
Əvvəlcə istehlakçı yeni bir məhsul haqqında ümumi bir səthi məlumat alır, sonra məhsula maraq göstərir - məhsul haqqında məlumat axtarmağa başlayır.
Addım 9
Üçüncü mərhələdə istehlakçı bu məhsuldan istifadə edib etməməyə qərar verir. Dördüncü mərhələdə alıcı məhsulu alır və nümunə götürür. Son mərhələ bir məhsul hökmünün çatdırılmasıdır. İstehlakçı məhsulu istifadə edib etməyəcəyinə qərar verir.
