John Vandermijk deyir: "Reklamın effektivliyi real olaraq ölçülə bilsəydi, sığortaçılar tərəfindən çoxdan kapitallaşdırılmış olardı". Reklam işinin klassikası haqlıdır - reklam səylərinin effektivliyini qiymətləndirmək üçün hələ də ümumdünya üsulları yoxdur. Bununla birlikdə, reklam optimizatorların diqqəti olmadan tamamilə qalmadı - içindəki effektivlik bəzi dolayı parametrlərlə müəyyən edilir. İnsanlar üzərində psixoloji təsir dərəcəsini əks etdirən ünsiyyət səmərəliliyi ilə iqtisadi arasında fərq qoyun.
Vacibdir
- Təmsilçilik prinsipinə uyğun olaraq seçilmiş 40-50 respondentdən ibarət olan fokus qrupu.
- Tipik nümayəndəsinin xüsusiyyətlərini müəyyənləşdirən hədəf auditoriyanın (CA) tədqiqatının nəticələri.
Təlimat
Addım 1
Ən düzgün yanaşma, reklam kampaniyası başlamazdan əvvəl də reklamın effektivliyini qiymətləndirmə metodlarından istifadə olunmağa başlanğıc üsulu hesab edilməlidir. Burada respondentlərin psixoloji qavrayışını qiymətləndirmək lazımdır. Fokus qrupuna reklamların / elanların 3-5 dəyişikliyini verin, onlara 10 ballıq miqyasda subyektiv qiymətləndirmə tapşırığı verin.
Addım 2
Növbəti test reklamın başlamazdan əvvəl də aparılır. Hədəf auditoriyanızın ən tipik üzvlərini dəvət edin və onlara özünüz də daxil olmaqla bir neçə reklam mesajı göstərin. Nümayişin sonunda xatırladığınız reklamı işarələməyi xahiş edin. Beləliklə, reklam mesajlarının yaddaqalanlığı qiymətləndirilir.
Addım 3
Sonra, reklamın effektivliyini birbaşa kampaniya zamanı qiymətləndirməyə başlayırlar. Ən sadə ziyarətçilərin diqqətini çəkmə dərəcəsini təyin edən metoddur. Müşahidəçi bir müddət ərzində reklamı diqqət mərkəzində saxlayan hər kəsi qeyd edir və sonra cəmi cazibə dərəcəsini hesablayır, elanı keçənlərin ümumi sayına baxanların sayı olaraq təyin olunur.
Addım 4
Əvvəlki testlə paralel olaraq reklam kampaniyası zamanı müştəri sorğusu keçirin. Respondentlərdən reklamı dəqiq harada gördükləri soruşulmalıdır.
Addım 5
Reklam kampaniyasının sonunda digər metodlardan istifadə edərək nəticələri yekunlaşdırılır. İlk növbədə reklam səmərəliliyinin kommunikativ göstəriciləri hesablanır. Tətbiqetmə dərəcəsi, reklamı xatırlamayanların sayı ilə xatırlamayanların sayına bərabərdir (tədqiqatın özü reklam bitdikdən bir neçə gün sonra hədəf auditoriyadan olan şəxslərin telefon danışıqları ilə aparılır) kampaniya).
Addım 6
Bundan sonra Robinson metodu istifadə olunur. Orta Asiyanın 200 nümayəndəsi seçilir və reklam olunan markaların siyahısı təqdim olunur. Hər bir respondent bu markanın reklamında gördükləri / oxuduqları / eşitdikləri suala cavab verməlidir.
Addım 7
Yuxarıda göstərilən metodlardan hər biri kommunikativ effektivliyin qiymətləndirilməsinə aiddir. Reklamın effektivliyinin iqtisadi hesablanması, reklam zamanı və sonrası orta gündəlik dövriyyədəki artımın əslinə nisbətdə hesablanması ilə aparılır.
