Wikipedia-dan: Teaser (İngilis teaser "teaser, lure") - tapmaca kimi qurulmuş, məhsul haqqında məlumatların bir hissəsini özündə cəmləşdirən, lakin məhsulun özü tam nümayiş etdirilməyən reklam mesajı.
Teaser reklamı ən çox yayılmış reklam növlərindən biridir. Bu format reklam bazarında 8 ildən çoxdur istifadə olunduğundan yenilikçi olanlar kateqoriyasına aid deyil.
Format xüsusiyyətləri
Xarici olaraq, teaser banner bir şəkil və mətndən ibarət olan mətn-qrafik blokudur. Teaser pankartları çox sadə, lakin rəngarəng bir dizaynı var və reklam pankartı deyil, adi xəbər kimi "maskalanır". Bir teaser bannerində 1 ilə 24 arasında reklam ola bilər.
Teaser reklamının xüsusiyyəti istifadəçinin diqqətini cəlb etməsidir. Teaser reklamları heç vaxt təklifin mahiyyətini açıqlamır. Məşhur bir şəxsin fotoşəkili və ya bir növ təxribat xarakterli çirkin, şok edici, seksual, təhrikedici bir şey olan bir şəkil.
Mətn şəkilə uyğun gəlir və istifadəçini reklamı vurmağa təhrik edir. Çox vaxt mətndə "Qalmaqal", "Şok", "Bu heç vaxt TV-də göstərilməyəcək" kimi ifadələr istifadə olunur. Və ya bilinən bir problemin həlli sadə, asan və sürətli bir şəkildə təklif olunur. Nümunə: “Qarın və ayaq yağı 5 gündə yanacaq”, “Dədənin 1 ayda evdə pompalamaq yolu”, “Şəkər səviyyəsini sürətlə azaltmaq üçün köhnə resept” və s.
Teaser şəbəkələri
Reklam bazarında bir çox teaser şəbəkəsi var. Şəbəkə nümayəndələri müxtəlif saytlarla danışıqlar aparır, bir sayt toplayır, bəzən onları mövzu və ya hədəf auditoriyasına görə birləşdirir. Reklam verən belə bir şəbəkəyə üz tutur və reklamını eyni anda bir neçə saytda yerləşdirir, bunun üçün daha çox əhatə dairəsini alır və hər bir saytla danışıqlar aparmaq üçün vaxt qazanır.
Reklam məhsulunun keyfiyyətsiz olması, şübhəli reklamverənlərin bunun üzərində "dişləməsinə" və bu cür reklamların aşağı səviyyəli saytlarda yerləşdirilməsinə razı olmasına gətirib çıxarır.
Yaxşı və pis tərəfləri
Faydaları azdır. İlk baxışdan, teaser blokları yüksək bir tıklama dərəcəsinə sahibdir və reklam verən saytına çox klik gətirir. Ancaq sayt ziyarətçiləri cazibədar bir görüntü və mətnə aparılır, reklamverənin məhsulunun özü ilə maraqlanmırlar. Bu ziyarətçilərdən çox az hissəsi, həqiqətən, teaserin reklam etdiyi şeyləri alır, yəni format təsirli deyil.
Aşağı keyfiyyətli teaser bloklarını yerləşdirən bir sayt istər-istəməz axtarış motoru sanksiyalarından əziyyət çəkir. Axtarış botu səhifədəki aşağı dərəcəli reklamları düzəldir və axtarış nəticələrində saytı aşağı salır, bu da sayt trafikinin miqdarına mənfi təsir göstərir.
Bir reklamı tıklayan bir istifadəçi də mənfi bir təcrübə qazanır. "5 dəqiqədə 5 kq-ı pulsuz olaraq necə tez itirəcəyimi" oxumaq üçün tıkladı və ona "cəmi 5000 rubla" möcüzə dərmanı sınamağı təklif etdilər. Bəzən teaser şəbəkələri malları deyil, fərqli məlumat saytlarını reklam edir. Bu şəkildə özlərinə yeni qonaqlar cəlb edirlər. Ancaq keyfiyyətsiz mənbələrdən keçidlərə görə axtarış motorlarından verilən cəzalardan qaçmaq üçün istifadəçiləri bir açılış səhifəsindən digərinə yönləndirirlər. İstifadəçi müxtəlif səhifələrdəki xəbərləri 3-4 dəfə vurmalı, nəhayət məzmunu oxumaq üçün çətin bir yol keçməlidir.
Hücumçular
Teaser şəbəkələrindəki pul dövriyyəsi ümumiyyətlə vergiyə cəlb edilmir, rəsmiləşdirilmir, buna görə teaser reklamlarının yerləşdirilməsi reklamçılar üçün nisbətən ucuzdur.
Təəssüf ki, bu cür şəraitdə reklamverici reklam formatı kiber cinayətkarların hərəkətləri üçün idealdır: reklam olunan keyfiyyətsiz mal və xidmətlər və ya müştəriləri tamamilə aldatmaq. Reklam məhsulu dəyərlidirsə, reklamı qadağan olunmuş metodlara müraciət etməyi tələb etmir, onsuz da öz alıcısını tapacaqdır.
